หลังจากที่มีกระแสของ ลิซ่า Blackpink ที่ได้นำเสนอความเป็นไทยผ่านทางมิวสิควีดีโอเพลง LALISA ทำให้มีการพูดถึงแนวคิดการนำ “ซอฟท์พาวเวอร์” (Soft Power) มาใช้ในการนำเสนอศิลปะความเป็นไทย ทำให้หลายคนแอบสงสัยว่า “ซอฟท์พาวเวอร์” (Soft Power) คืออะไรกันแน่? วันนี้ Zcooby หาคำตอบมาให้ครับ
Soft Power (ซอฟท์พาวเวอร์) คืออะไร?
Soft Power (อ่านว่า ซอฟท์ พาวเวอร์) หรือ อำนาจอ่อน คือ การขยายอิทธิพล การเปลี่ยนแปลงความคิด การทำให้ผู้คนมีส่วนร่วม หรือการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้อื่น โดยไม่ได้ใช้อำนาจบังคับขู่เข็ญ หรือ อำนาจแข็ง (Hard Power) อย่างอำนาจเศรษฐกิจ อำนาจทางการทหาร เพื่อบีบบังคับให้ประเทศต่างๆ ต้องยอมปฏิบัติตามสิ่งที่เราต้องการ แต่เป็นการอาศัยทรัพยากรพื้นฐาน 3 ประการได้แก่ วัฒนธรรม (culture), ค่านิยมทางการเมือง (political values) และนโยบายต่างประเทศ (foreign policies)
ภาพของ Soft Power ที่เห็นได้ชัดในปัจจุบันคือ ซีรี่ส์เกาหลี, หรือศิลปินชาวเกาหลี ที่มีชื่อเสียงโด่งดังไปในระดับโลก หรือแม้กระทั่งภาพยนตร์เกาหลีที่สามารถคว้ารางวัลออสการ์มาได้อย่าง “Parasite”
ที่มาของ Soft Power
Soft Power (อ่านว่า ซอฟท์ พาวเวอร์) เป็น แนวคิดที่พัฒนาโดยโจเซฟ เนย์ (Joseph Nye) จากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ซึ่งอธิบายถึงความสามารถในการดึงดูดและสร้างการมีส่วนร่วมมากกว่าการบังคับหรือให้เงิน
ในปัจจุบันใช้ในการเปลี่ยนแปลงและสร้างอิทธิพลต่อความคิดของสังคมและประชาชนในประเทศอื่น โดยอาศัยทรัพยากรพื้นฐาน 3 ประการได้แก่
- วัฒนธรรม (culture)
- ค่านิยมทางการเมือง (political values)
- นโยบายต่างประเทศ (foreign policies)
อะไรที่เป็น Soft Power ในประเทศไทยได้บ้าง?
หลายสิ่งในประเทศไทย สามารถเป็น Soft Power หากได้รับการสนับสนุนจากทางผู้มีอำนาจในการบริหารประเทศ ทำการผลักดันอย่างมีแบบแผนและเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็น ต้มยำกุ้ง, ศาสตร์การนวด, ดนตรีไทย, ตุ๊กตุ๊กไทย, มวยไทย, ละครไทย รวมถึง การท่องเที่ยวไทย
Be the first to comment